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    網絡流媒體服務并非傳統有線電視的末日

    編輯:蘇州藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
    摘要:網絡流媒體服務并非傳統有線電視的末日

    網絡電視技術平臺Clearleap首席執行官布拉克斯頓?加勒特(Braxton Jarrett )在科技博客Techcrunch上撰文稱,HBO和CBS等傳統有線電視提供商相繼推出流媒體服務,并不意味著傳統的有線電視將消亡。流媒體服務將是有線電視的福音。

     

      在市場傳聞已久后,十月中旬HBO拋出重磅炸彈,稱它將在2015年發布一個獨立的流媒體服務。一天之后CBS集團和它旗下的Showtime頻道也發布類似消息,讓人感覺付費電視行業將發生翻天覆地的變化。

      自然而然地,一大批權威人士和研究業內動態的專家很快跳出來宣布,最新局勢的發展代表著有線電視終結的開始。但實際上只有時間證明這些服務的顛覆性到底有多大,現在說有線電視將死為時過早,這些動作只是很自然的步驟,有線電視還沒到面臨災難的時候。

      過去幾年內,我們見證了Netflix和Aereo開始削弱傳統有線電視的模式,讓整體行業開始發生變化。最新的發展態勢預示著變化的速度將加快,一旦緩慢的進化過程被打入強心針,將產生以下漣漪效應:

      對付費電視有正面意義

      與流行的觀點相反,有很多引人關注的證據證明,HBO和CBS的獨立流媒體服務將是付費電視的福音。VideoNuze的威爾?里奇蒙(Will Richmond)最近撰文指出,在流媒體服務的費用水漲船高的情況下,傳統有線電視節目包的簡明和成本高效率將更能吸引消費者。

      而且這還能通過增加其他OTT產品的關注度,為虛擬付費電視鋪平道路,而不僅僅局限于Verizon和Dish等衛星電視商的服務。未來再也不是掐線族和有線電視用戶的二元制。雙方開始融合出現中間道路,用戶會訂閱一到兩個流媒體服務,并保留輕量級的有線電視節目包。

      增強并購活動

      過去一年有限電視行業中交易的傳聞不斷,HBO等的動作將為以后的合縱連橫增加動力。

      有線電視運營商在與HBO簽訂傳輸協議時,將渴望加強自己的地位。因為整個行業將向OTT服務方向發展,為了使公司存活下來,只有傳統有線電視業務的小規模電視網將尋求合并。

      增強網絡中立性

      直到現在,HBO和CBS等內容提供商沒有過多的考慮網絡中立性,因為互聯網不是它們主要的分銷模式,不過現在它們有興趣確保它們的流媒體內同快速平滑地傳遞到消費者手中,因此很可能或向卡康斯特和華納施壓,保證對待所有網絡流量一視同仁。

      或促進合作

      Netflix首席執行官里德?哈斯廷斯(Reed Hastings)曾經斷言,Netflix的目標是更快的成為HBO,而不是讓HBO追上Netflix。但現在HBO在成為Netflix的道路上邁出了一大步。未來它們將如何保持競爭值得關注,特別是HBO的片庫要龐大和優秀的多。

      一種可能性就是Netflix尋求與有線電視提供商合作。它的內容已經通過一些傳統有線電視運營商在海外進行分銷,在美國的一些小市場也可以進行傳統的訂閱。因此Netflix或許應該與大型公司簽訂合同,以便能在兩個領域都保持存在。

      這種做法也可能將加快有線電視運營商和Hulu Plus和Amazon Prime等其他流媒體服務的合作。

      現在只有時間能告訴我們,這些新的流媒體服務對電視行業的影響有多大,但毫無疑問這個行業將發生巨大的變化。即便HBO的流媒體沒有成功,也肯定會吸引其他內容提供商,它們毫無疑問將發布自己的OTT服務。

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