<th id="iipxz"></th><tbody id="iipxz"><noscript id="iipxz"></noscript></tbody>

  • <th id="iipxz"></th><rp id="iipxz"></rp>
    <dd id="iipxz"><track id="iipxz"></track></dd>

  • <button id="iipxz"><acronym id="iipxz"><menuitem id="iipxz"></menuitem></acronym></button>

    蘇州藍翔設計公司
    首頁 | 聯系方式 | 加入收藏 | 設為首頁

    產品目錄

    聯系方式

    聯系人:張先生
    電話:0512-8825436
    郵箱:service@www.penixlkrem.com

    站內搜索

    當前位置:首頁 >> 新聞中心 >> 正文

    視頻廣告的大規模定制時機已經成熟

    編輯:蘇州藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
    摘要:視頻廣告的大規模定制時機已經成熟

    賈亞特·卡達姆比(Jayant Kadambi)喜歡用矛盾修飾法,但那些看似相互矛盾的觀點,實際上卻是相輔相成。從他公司名稱 “YuMe”的發音,再到這家公司的使命——視頻廣告的大規模定制——他掀起了數字廣告界的一場革命。

      YuMe聯合創始人兼首席執行官賈亞特·卡達姆比

      如今,選用手持設備和筆記本觀看視頻的用戶越來越多,這意味著,每一位觀眾可以就其觀看的內容和時間進行定制。與此同時,用戶生成內容的數量也出現了爆炸式增長,導致觀眾分布的高度分散化,使得品牌廣告商想要取得高效的投資回報變成一件難事,甚至于根本不可能。觀眾收看習慣的改變對傳統廣告模式造成巨大顛覆——其中之一便是有關“受眾保證”的概念——如果內容提供商可以確保一定量的瀏覽量,那么要為廣告位和廣告時間支付費用。

      卡達姆比的YuMe,打算通過大規模定制廣告來充分利用上述變化所產生的錯位——這意味著,從根本上來說,YuMe會在適當的時間針對適當人受眾來發布廣告。最重要的是,YuMe將幫助廣告商判斷,受眾是否會迷戀、留心且接受這些廣告。

      卡達姆比的技術可以追蹤和分析受眾的習慣和行為?!叭绻覀冋谕嬖诰€游戲,而一則有關尿片的廣告卻連續播放了10次,于是你憤而關掉游戲。那么我們就可以大致推斷出,你可能對尿片廣告并不感興趣,”卡達姆比表示,“如果其他人和你有一樣的行為模式,我們就不會向他們投放尿片廣告。為了讓觀眾更易于接受和留意這些廣告,我們還有很多工作要去做?!?/p>

      比如:如果用戶在智能手機上以橫向模式觀看一條視頻,那么相比那些以縱向模式觀看同一視頻的用戶而言,前者對這條視頻投入的關注度可能更大。YuMe雖然可以追蹤視頻完成率(VCR)和視頻的播放時長,但它也會進行問卷調查,并圍繞細節提問,比如廣告中汽車的顏色,“以了解哪些人會關注廣告,”卡達姆比說。

      卡達姆比說,“創辦YuMe的宗旨,就是要利用視頻內容通過應用程序在互聯網上傳播的過程,打造出幫助這些內容實現創收的技術。

      這家總部位于加州雷德伍德城的公司在2013年8月上市,業務正在飛快發展。上市當年就實現盈利,銷售收入達到1.51億美元;該公司在前不久發布了第三季度財報,卡達姆比表示,公司的營收正按照先前發布的指導性預期穩步增長。

      持有電氣工程碩士學位的卡達姆比,最初踏上了一條相當傳統的職業道路。畢業之后,他進入AT&T貝爾實驗室(AT&T Bell Labs),致力于高速局域網系統、硬件和DSL技術,后來,他跳槽到超威半導體公司(AMD)網絡部,先后擔任過技術和營銷方面的職務。

      1997年,卡達姆比和艾亞潘·??ㄌm(Ayyappan Sankaran)聯合創辦了一家名為StarNet Technologies的DSL語音技術公司;五年后,該公司被ISP 服務供應商Netopia以超過5000萬美元的價格收購??ㄟ_姆比說,“這家公司前后只花了幾百萬美元,所以對很多人而言,非常劃算?!?/p>

      YuMe成立于2004年,當時卡達姆比和??ㄌm發現,他們有機會去構建面向視頻發布平臺的廣告投放系統,并從中獲利。那個時候,根本沒有視頻發布平臺, 于是他們著手創建了自己的內容發布平臺?!吧頌橛《热?,我們必然要去印度寶萊塢電影公司購買節目內容,并將其數字化,為身處美國的南亞人提供類似于Netflix的服務,”卡達姆比說,“我們開發電視機頂盒,之后在上面投放廣告?!?/p>

      幾年后,當YouTube上線,機會之窗便徹底打開?!拔覀冋f,‘沒問題,對于我們而言,這一切變得更加容易,是因為我們無需再每次花上100萬美元去購買電視節目,我們也不必獲得內容授權并為此付費,所以我們要做的就是把這一切搬到網上?!彼f。

      之后,智能手機和移動設備興起,YuMe又走運了。

      “天時、天利、人和都向著我們,”他說?!坝脩粜袨楝F在被玲瑯滿目的選擇慣壞了,我們每一個人都可以擁有屬于自己的頻道集?!彼€說,碎片化“創造了如此之多的內容,而嘗試制作內容的人又是這么多”——這些都轉化成了催生新廣告市場的潛力?!斑@為一家希望整合這一切的公司創造了優勢,”他說。

      在未來幾年里,由于越來越多的內容提供商將在谷歌、YouTube和Facebook等大型網站之外另外尋找創收途徑,卡達姆比認為,YuMe爭取市場份額的機會將更大。

      “我們相信,我們正處在一個穩步增長的市場,”他說?!耙曨l之所以發展順利,是因為人們可以自行選擇,而那意味著,你會很容易變得挑剔起來,只挑選自己想看的內容。技術進步得如此之快,以至于通過各種不同的設備平臺都可以展示和搜集視頻。因此,那些想要聚合這些內容并向電視廣告商提供這種規模效益的人將站在有利位置?!?/p>

    上一條:廣告的未來:不僅占領你的視覺 還要霸占聽覺 下一條:當廣告變成內容 廣告主和內容生產者誰會偷笑?
    超碰91老肥胖多毛女人_国产一级性交a级片黄色片毛毛片啪啪片_人妻大胸奶水2_日韩免费高清一级毛片