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    廣告的未來:不僅占領你的視覺 還要霸占聽覺

    編輯:蘇州藍翔設計公司   時間:2015/01/07   字號:
    摘要:廣告的未來:不僅占領你的視覺 還要霸占聽覺

    來自外國媒體的消息稱,麻省理工學院的研究人員今年初發布的研究報告表明,人腦具有驚人的處理能力,能夠在13毫秒的短時間內識別或處置一張圖像。

      這一速度要比此前研究得出的速度快很多。此前的研究認為,人腦識別或處置一張圖像的時間約為80毫秒至100毫秒。這些最新的結論表明,視覺將能夠更加容易地消費“事實”。

     

      對營銷人員而言,這并非什么秘密。但是,這卻是圖像一直成為廣告領域重要支柱的原因所在,同時也是圖像和基于圖像的內容能夠在社交網絡中不斷傳播的重要推動力。 互聯網女皇Mary Meeker去年的“互聯網發展趨勢研究報告”的數據表明,社交網絡每天傳播的圖像數量多達5億張。

      相關的報告顯示,在社交互動中,用戶選擇圖像交流的方式更受歡迎,人氣已經大大超過了文本內容,這一點,可以從Instagram、Pinterest、SnapChat、Vine以及Tumblr等基于圖像的社交網絡的強勁增長勢頭中得到佐證。實際上,Twitter和Facebook也鼓勵用戶使用圖像,因為愛好社交習慣的人都知道,圖像貼子往往能夠獲得更高的點擊量和共享量。另一個事實是,如今已經有大量的品牌商將Instagram用作一種主要廣告平臺。實際上,全球的一些大型消費者品牌也開始依賴Instagram,并將該社交網絡看作是與Facebook、YouTube和Twitter等齊頭并肩的核心社交平臺。展望未來,在Oculus Rift和谷歌眼鏡(Google Glass)之類具有虛擬現實創新功能的品牌體驗的推動之下,人們將會看到全新的視覺體驗看上去、感覺上去都將發生迥然不同的變化——讓人身臨其境和多感官體驗。

      如今,業界已經出現大量獨立的視聽和分析網絡工具,例如Pinterest等,但總體而言,當前的社交媒體視聽和測量平臺主要仍是為文本相關的社交網絡而打造,而完全針對視聽的類似服務卻仍然非常有限。這就意味著,仍然有大量的網絡視聽內容還沒有完全被用戶“聽到”。

      以下六大原因將很好地解釋視聽為何將能夠成為2015年最頂級的品牌項目:

      1、關注資金

      品牌公司非常依賴那些針對博客主和有影響人士的活動,以此有機地在那些通過圖片社交網站來關注他們的用戶當中建立影響力,這種策略會產生超乎想像的效果。但如今,Pinterest和Instagram等公司還在推出廣告,以此吸引資金。業界最近的一些報告顯示,Pinterest將廣告業務的千人成本(CPMs)定在30美元到40美元,而Instagram的這一成本也很高,長達一個月的廣告活動起步成本至少將在35萬美元。2015年,人們可能會看到大品牌公司將廣告開支從傳統的電視渠道轉向基于圖片的社交網絡,從而進一步提升自己的影響,并在競爭中處于領先優勢。畢竟,光澤艷麗的圖片能夠非常容易地轉換成數字和社交活動。有開支的地方,往往就有為優化活動和證明投資回報的業務分析和評估需求。

      2、品牌保護

      品牌商非常想知道他們的圖片在哪兒被使用和共享,又是如何被使用和共享,而且他們還想了解和收集用戶對他們內容的互動關系以及反應情況等相關的信息。同樣重要的是,視聽將幫助品牌商確保其他各方不會誤用他們的圖像。

      3、偶然發現

      通過發現品牌圖像與其他圖像、內容和社會工作者關聯使用的更多情況,視聽因而也能夠為品牌商打開一個洞察世界的窗口,并提供一些全新的商業機遇。用戶在使用視聽之后,可能會獲得一些方式和相關性,從而有一些偶然的發現或頓悟,并開發一些全新的秘密行動,接觸那些此前從未接觸過的用戶,并進一步激發現一些產品研發創意。例如,品牌商可以通過發現在星巴克喝咖啡時點擊圖片的消費者頻繁共享圖片的一些行為,而設計一種特別的營銷方式。

      4、科技創新

      數據科學一直存在。人們認為,2015年,這一行業將會創新,從而讓培訓電腦來識別狗圖像與貓圖像之間的差別成為可能。甚至還完全能夠讓們通過數據科學來識別高度細微差別的品牌標志,例如星巴克標識中的花冠或者是蘋果標識頂部的葉子等。有消息表明,Facebook已經使用一些高級的圖像識別技術來識別大量照片和圖片貼子中的人臉。這樣的科技創新將會釋放視聽的潛力和功能。

      5、表情符號的重要性

      表情符號、情緒符號和標簽現已成為人們社交方言以及日常文本和語言聊天中必不可少的一大重要組成部分。今年初,Unicode Consortium公司推出了約250個品牌的“象形符號”,包括類似于中指和瓦肯舉手禮的可識別符合等。2015年,更多差異化的表情符號將被推出。盡管表情符號也屬于技術代碼,而不是圖像,但是,視聽仍能夠通過掌握表情被使用的關聯方式以及他們的標識和圖像而獲得相應的機遇。

      6、指令中心充當實時視聽資源

      隨著2015年社交環境日趨成熟,人們也認為,指令中心將作為主流業務工具而迅速得到傳播。通過以完全的參與方式來查看文本和視聽相關的統一意見,營銷人員將能夠獲得令人信服的社交信息與行動資源。

      這種奇妙的視聽業務的未來還有多久?應當不是太久!今天,已經有一些獨立的解決方案,但是,視聽業務如果能夠將文本內容和視聽社交本身結合起來,那么,其真正的未來和力量也將得到充分的體現。業界認為,視聽業務的未來將能夠在今后6至8個月內成為現實??梢韵胂?,如果我們能夠將聲音加入到綜合業務中,那么我們就有機會形成真正的多感官體驗——甚至是身臨其境的社交視聽效果?,F在,就讓我們拭目以待吧。

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